卫生巾近期成为公众关注的焦点，主要问题集中在虚标长度和pH值标准。这些问题波及了多个知名品牌，如护舒宝、苏菲等。其中，ABC品牌因客服回应不当引发更大争议，其创始人邓景衡随后公开道歉。

关于卫生巾的争议并非首次出现。此前市场曾质疑部分卫生巾使用“黑心棉”或有虫卵等问题，涉及不少知名品牌。尽管如此，卫生巾行业的格局多年来变化不大，许多企业的毛利率甚至超过50%。

近期，多款卫生巾被指实际长度小于外包装标注长度，尤其是内吸收层的长度差距更大。涉及的品牌包括苏菲、高洁丝、护舒宝、洁婷、七度空间、ABC、自由点等。针对这些质疑，多家企业表示产品符合国家标准。例如，尤妮佳客服称其卫生巾长度在±4%范围内均符合国家标准。

除了长度问题，卫生巾的pH值也引起关注。有网友指出，现行国家标准对卫生巾pH值的规定与非直接接触皮肤的C类纺织品相同，引发了消费者不满。对此，尤妮佳客服解释说，纺织品和一次性卫生用品适用的标准不同，不具备可比性。

目前市场上销售的卫生巾执行标准有两个：GB15979和GB/T 8939。前者为国家强制性标准，后者则针对卫生巾（护垫）的产品标准。武汉大学中南医院妇儿医院副院长张蔚表示，卫生巾直接接触的是外阴皮肤，通常不会影响阴道内的pH值。

尽管近年来关于卫生巾的质疑不断，但市场头部玩家并未发生太大变化。许多消费者对特定品牌的忠诚度很高，一旦觉得某款型号合适，往往会持续购买多年。恒安国际今年上半年卫生巾业务毛利率约为62.7%，而百亚股份的卫生巾产品毛利率达到57.37%。

业内人士认为，虽然头部企业仍占据优势，但这种优势已不如以往。行业竞争加剧，消费方式转向社区配送、直播电商等，价格和服务的竞争愈发激烈。一些企业开始将目光投向海外市场，如俄罗斯、哈萨克斯坦或东南亚国家。

新的国家标准《卫生巾(护垫)》正在起草中，计划号为20241954-T-607，项目周期16个月。主要起草单位包括广州宝洁技术有限公司和尤妮佳等。未来，卫生巾行业发展还需关注产品质量、透气性和卫生水平等方面，加强行业监督和产品质检。